به گزارش ساوت چاینا مورنینگ پست، بازیگران بزرگی از جمله بایتدنس، تنسنت و گروه علیبابا همگی مذاکراتی را با شبکه دولتی تلویزیون مرکزی چین (CCTV) درباره بستههای همکاری پرهزینه و پرریسک انجام دادهاند.
بازوی رایانش ابری بایتدنس با نام Volcano Engine بهعنوان شریک انحصاری رایانش ابری مبتنی بر هوش مصنوعی این برنامه در نظر گرفته شده بود و انتظار میرفت اپلیکیشن چتبات هوش مصنوعی این شرکت، Doubao، قابلیتهای تعاملی جدیدی را در جریان پخش زنده معرفی کند.
با این حال، ساختار نهایی اسپانسری هنوز قطعی نشده است؛ زیرا بایتدنس خواهان شروط انحصاری در حوزه هوش مصنوعی بوده که عملاً به ممنوعیت نام بردن یا استفاده از خدمات رایانش ابری و نرمافزارهای هوش مصنوعی رقبا منجر میشد، درخواستی که روند مذاکرات را پیچیده کرده است.
این رقابت فراتر از نمایش لوگوهاست؛ جشنواره سال نو سابقهای طولانی در تبدیل قابلیتهای محصولات به نقاط عطف پذیرش همگانی دارد.
همچنین گزارش شده که استارتآپ رباتیک مستقر در شانگهای Agibot نیز برای کسب جایگاه اسپانسری اقدام کرده است. شرکت Unitree Robotics در نمایش سال گذشته (ژانویه) موفق به عقد قرارداد مشارکت شد؛ قراردادی که هزینه آن حدود ۱۰۰ میلیون یوان (۱۴ میلیون دلار) بود. این شرکت زمانی تیتر رسانهها شد که در جریان همان جشنواره، شش ربات انساننما اجرای یک رقص فولکلور را به نمایش گذاشتند.
شماری از برندهای نوظهور لوازم الکترونیکی مصرفی که کمتر درگیر محدودیتهای انحصاری هستند نیز به دنبال دیدهشدن در این برنامه بودهاند. این برندها شامل سازنده عینکهای هوشمند Rokid مستقر در هانگژو و برند لوازم خانگی Dreame (معروف به جاروبرقیهای رباتیک) میشوند.
جشنواره سال نو ۲۰۲۶ که قرار است در ۱۶ فوریه و در شب سال نوی قمری پخش شود، شاهد پیشنهادهای تهاجمی از سوی شرکتهایی بوده که با آنچه چین «نیروهای مولد جدید» مینامد همسو هستند؛ آن هم در شرایطی که رقابت در خدمات ابری و کاربردهای هوش مصنوعی بهشدت تشدید شده است.
محصولاتی مانند Yuanbao متعلق به تنسنت و Qwen از گروه علیبابا، در حال رقابت برای جذب کاربران در بازاری هستند که هر روز شلوغتر میشود.
رسانه فناوری چینی ۳۶Kr گزارش داد که تعداد کاربران فعال روزانه Doubao از ۱۰۰ میلیون نفر فراتر رفته است. دادههای پیشین شرکت QuestMobile نشان میداد که کاربران فعال ماهانه این اپلیکیشن در ماه سپتامبر به ۱۷۲ میلیون نفر رسیده و آن را جلوتر از DeepSeek با ۱۴۵ میلیون و Yuanbao تنسنت با ۳۳ میلیون قرار داده است.
در همین حال، شرکت تحلیل داده Xsignal اعلام کرد Qwen تنها ظرف یک ماه پس از آغاز نسخه آزمایشی عمومی خود در ۱۷ نوامبر، به حدود ۴۴.۳ میلیون کاربر فعال ماهانه دست یافته است.
فرصتهای بازاریابی در چین بهندرت با جشنواره سال نو قابل مقایسهاند؛ برنامهای که از یک نماد فرهنگی، به میدان اثباتی پرهزینه برای سلطه بر بازار تبدیل شده است.
بر اساس آمار CCTV، جشنواره سال نو ۲۰۲۵ (سال مار) در مجموع ۱۶.۸ میلیارد بازدید تجمعی در تمامی بسترهای رسانهای به ثبت رساند و سهم تماشای زنده تلویزیونی آن به ۷۸.۸۸ درصد رسید. اجرای وایرال رباتهای انساننمای Unitree در همان برنامه، این استارتآپ مستقر در هانگژو را یکشبه به کانون توجه ملی تبدیل کرد.
از نظر تاریخی، این جشنواره همواره نقش یک سکوی قدرتمند تبلیغاتی و نوعی تأیید ضمنی دولتی را ایفا کرده است. اسپانسرهای آن در دهههای گذشته از ساعتسازان، تولیدکنندگان مشروبات الکلی و لوازم خانگی آغاز شده و در سالهای اخیر به غولهای اینترنتی رسیدهاند؛ روندی که بازتابی از تغییر اولویتهای صنعتی چین است.
در سال ۲۰۱۵، ویچت بهعنوان پلتفرم تعاملی انحصاری جشنواره انتخاب شد و از طریق کمپین «پاکت قرمز مجازی»، پرداخت موبایلی را فراگیر کرد و سلطه علیپی را به چالش کشید.
علیپی بعدها با ترویج بازیسازیشده خود وارد میدان شد و علیبابا در سالهای بعد توانست عنوان اسپانسر اصلی جشنواره را به دست آورد. بیدو و همچنین پلتفرمهای ویدیوی کوتاه Kuaishou و Douyin نیز در دورههای مختلف اسپانسری این برنامه را بر عهده داشتهاند.
در سال ۲۰۲۵، علیبابا، RedNote و Bilibili از جمله شرکای رسمی جشنواره در دستهبندیهای مختلف بودند.
منبع: scmp
